Apple-Chef John Ternus bereitet sich darauf vor, am Mittwoch, dem 9. September, seine erste große Produktpräsentation zu leiten. Anleger achten darauf, ob der Konzern ein weithin erwartetes faltbares iPhone mit einer überzeugenderen Strategie für künstliche Intelligenz verbinden kann. Apple bestätigte die Veranstaltung am Firmensitz in Cupertino in Kalifornien, nannte vorab aber weder Produktpalette noch technische Daten oder Preise.
Reuters berichtete am Dienstag, Analysten rechneten mit einem Premiumtelefon, das sich wie ein Reisepass öffnen lässt und mehr als 2.500 Dollar kosten könnte. Außerdem erwarten sie neue Pro- und Pro-Max-Modelle, während Apple die Erneuerung der Basis-, Budget- und Air-Reihen möglicherweise bis zum Frühjahr verschiebt. Diese Angaben bleiben Erwartungen von Analysten und keine bestätigten Unternehmensmeldungen; die Präsentation muss Klarheit schaffen.
Der Auftritt folgt acht Tage nach dem formellen Wechsel von Tim Cook zu Ternus an der Konzernspitze. Apple kündigte im April an, Cook übernehme den geschäftsführenden Vorsitz und unterstütze weiterhin ausgewählte Aufgaben, darunter Kontakte zu politischen Entscheidungsträgern. Laut Associated Press arbeitete Ternus zuvor während seiner Leitung der Hardwareentwicklung an Apple Watch, AirPods und Vision Pro mit.
Künstliche Intelligenz bildet den größeren geschäftlichen Prüfstein. Reuters zufolge kündigte Apple nach früheren Verzögerungen einen umfassenden Umbau von Siri an, der im Hintergrund teilweise Technik von Google nutzt. Analysten sehen Ternus vor der Aufgabe, Nutzer und Entwickler von schnellen Verbesserungen im Wettbewerb mit Google und OpenAI zu überzeugen. Zugleich könnten regulatorische Konflikte die Einführung in Europa und China verzögern.
Das erwartete Faltmodell könnte Apple einen neuen Wachstumsmotor im Premiumsegment eines durch hohe Speicherkosten belasteten Marktes geben. IDC meldete am Dienstag, dass die weltweiten Smartphone-Auslieferungen im zweiten Quartal um 7,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf 276,3 Millionen Geräte sanken. Apple und Samsung bauten ihre Marktanteile dennoch aus. IDC erwartet für Apple bis 2027 mehr als 17 Millionen ausgelieferte Faltgeräte und ungefähr 40 Prozent dieses Segments.
Anleger beurteilen deshalb mehr als eine neue Geräteform. Sie prüfen, ob Ternus Apples Größe im Hardwaregeschäft und die von Reuters genannte installierte Basis von mehr als einer Milliarde Geräten in glaubwürdige KI-Nutzung übersetzen kann, ohne die Premiumposition zu schwächen. Preis, Verfügbarkeit, Siri-Leistung und regionale Startpläne entscheiden darüber, ob die Veranstaltung seine Amtszeit mit einem wirtschaftlich bedeutenden Produktzyklus eröffnet.
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