Le directeur général d'Apple, John Ternus, s'apprête à diriger sa première grande présentation de produits mercredi 9 septembre. Les investisseurs chercheront à savoir si l'entreprise peut associer un iPhone pliable, largement attendu, à une stratégie d'intelligence artificielle plus convaincante. Apple a confirmé l'événement à son siège de Cupertino, en Californie, mais n'a dévoilé ni la gamme, ni les caractéristiques, ni les prix avant la présentation.
Reuters a rapporté mardi que des analystes anticipaient un téléphone haut de gamme s'ouvrant comme un passeport et susceptible de coûter plus de 2 500 dollars. Ils prévoient aussi des mises à jour des iPhone Pro et Pro Max, tandis que les modèles de base, économiques et Air pourraient attendre le printemps. Ces éléments restent des prévisions d'analystes, et non des annonces de l'entreprise, que l'événement devra confirmer ou infirmer.
La présentation intervient huit jours après l'entrée officielle de Ternus au poste de directeur général, en remplacement de Tim Cook. Apple avait annoncé en avril que Cook deviendrait président exécutif et continuerait à intervenir sur certains dossiers, notamment les relations avec les responsables politiques. Selon l'Associated Press, Ternus a participé au développement de l'Apple Watch, des AirPods et du Vision Pro lorsqu'il dirigeait l'ingénierie matérielle.
L'intelligence artificielle constitue l'enjeu commercial le plus large. Reuters indique qu'Apple a annoncé une refonte approfondie de Siri, utilisant en partie une technologie de Google en arrière-plan après des retards antérieurs. Des analystes estiment que Ternus doit convaincre les utilisateurs et les développeurs qu'Apple peut améliorer rapidement son assistant face à Google et OpenAI, alors que des différends réglementaires risquent de retarder son arrivée en Europe et en Chine.
Le modèle pliable attendu pourrait offrir à Apple un nouveau moteur de croissance premium dans un marché pénalisé par le coût élevé de la mémoire. IDC a indiqué mardi que les livraisons mondiales de smartphones avaient reculé de 7,4 % sur un an au deuxième trimestre, à 276,3 millions d'unités. Apple et Samsung ont néanmoins accru leurs parts, et IDC prévoit qu'Apple pourrait livrer plus de 17 millions d'appareils pliables d'ici 2027 et détenir environ 40 % de ce segment.
Les investisseurs évalueront donc davantage qu'un nouveau format d'appareil. Ils examineront si Ternus peut convertir l'envergure matérielle d'Apple et sa base installée de plus d'un milliard d'appareils, citée par Reuters, en adoption crédible de l'IA sans affaiblir son positionnement premium. Le prix, la disponibilité, les performances de Siri et le calendrier régional diront si l'événement ouvre son mandat sur un cycle commercial significatif.
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