La catena tedesca di supermercati discount Lidl ha annunciato che cesserà tutta la pubblicità televisiva in Francia, citando regolamenti troppo restrittivi come ragione principale del drastico cambiamento nella strategia di marketing.
Le frustrazioni normative guidano la decisione
L'azienda prevede di reindirizzare il suo budget pubblicitario verso le piattaforme video online, che descrive come una « forte leva di sviluppo » per raggiungere i consumatori francesi.
Battaglie legali e pesanti multe
A luglio, Lidl è stata condannata dalla Corte d'Appello di Parigi a pagare 43 milioni di euro di danni al concorrente Intermarché per pratiche pubblicitarie illegali.
Secondo maggior inserzionista in Francia
Secondo Kantar Media, Lidl si posiziona come il secondo maggior inserzionista in Francia tra tutti i settori e media, con quasi 400 milioni di euro di investimenti pubblicitari lordi nei primi tre trimestri dell'anno.
I piani di espansione continuano
Nonostante il cambiamento pubblicitario, Lidl Francia rimane impegnata in un'espansione aggressiva, puntando a 2.000 negozi rispetto agli attuali oltre 1.600 punti vendita.
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