حققت الحانات البريطانية مبيعات إضافية تقدر بنحو 150 مليون جنيه إسترليني خلال كأس العالم لكرة القدم 2026، بعدما بلغت إنجلترا الدور نصف النهائي وجذبت مباريات اسكتلندا المشجعين أيضا إلى الحانات، وفقا لأرقام نشرتها الأحد جمعية البيرة والحانات البريطانية. وقدرت الجمعية التجارية أن الحانات قدمت 30 مليون نصف لتر إضافي مقارنة بفترة تجارية عادية مماثلة.
وعززت بيانات المدفوعات تقديرات القطاع. قالت شركة دوجو إن مبيعات الحانات طوال البطولة زادت 16 في المئة على المستوى المعتاد، وإن الزيادة الإجمالية كانت أقوى 9 في المئة من بطولة أوروبا 2024. ووجدت إيبوس ناو أن أكبر قفزة نسبية جاءت عند مباراة إنجلترا والمكسيك في الصباح الباكر، إذ تضاعفت المبيعات تقريبا بعدما سمحت السلطات للحانات بالبقاء مفتوحة طوال الليل.
وأفادت إيبوس ناو بأن ثلاث مباريات أخرى رفعت عدد المعاملات بنحو الثلثين. وتجاوز ذلك نمط كأس العالم 2022 وبطولة أوروبا 2024، حين حققت مباراتان فقط في كل بطولة زيادة تتجاوز 50 في المئة. وعزا المشغلون النتيجة الأقوى إلى استمرار إنجلترا طويلا في البطولة، وزيادة المساحات الخارجية، وتركيب الشاشات الكبيرة، وإقامة مباريات في أيام العمل المعتادة الأقل ازدحاما.
وقدمت مجموعة ستونغيت مقياسا على مستوى شركة واحدة. ففي 656 حانة تابعة لكرافت يونيون و332 موقعا تديرها المجموعة، سجل المشغل بيع 12.5 مليون مشروب، منها 5.4 مليون نصف لتر، إلى جانب 664 ألف حجز خلال المسابقة. وزادت الحجوزات 62 في المئة مقارنة ببطولة أوروبا 2024، وسجل يوم ربع النهائي رقما قياسيا للشركة بلغ 62600 حجز.
ومنحت الزيادة متنفسا قصير الأجل لقطاع يواجه إغلاقات مستمرة وتكاليف تشغيل أعلى، لكن المكاسب لم تتوزع بالتساوي. فقد أنفق بعض المشغلين على شاشات وحانات خارجية وموظفين ومعدات تقديم إضافية. ولم تستفد المطاعم بالقدر نفسه، إذ أظهرت بيانات قُدمت إلى إن آي كيو تراجع مبيعات مجموعات المطاعم 0.7 في المئة على أساس سنوي في يونيو بسبب الطقس الحار.
وجاءت دفعة البطولة بعد الإعلان الخميس عن حزمة دعم حكومية بقيمة 100 مليون جنيه إسترليني، تشمل خفض ضريبة الأعمال على الحانات 20 في المئة. إلا أن بيانات المدفوعات والمشغلين أظهرت أيضا هبوطا حادا حول بعض المباريات وبعد خسارة إنجلترا في نصف النهائي، ما يؤكد أن المكسب مؤقت. ويبقى السؤال التجاري هو ما إذا كانت الأحداث الرياضية الكبرى تستطيع بناء عادات دائمة بينما يظل استهلاك البيرة تحت الضغط في الأسواق الناضجة.
التعليقات