La cadena alemana de supermercados de descuento Lidl ha anunciado que cesará toda la publicidad televisiva en Francia, citando regulaciones excesivamente restrictivas como la principal razón del dramático cambio en su estrategia de marketing.
Frustraciones regulatorias impulsan la decisión
La empresa planea redirigir su presupuesto publicitario hacia plataformas de video en línea, que describe como una « fuerte palanca de desarrollo » para llegar a los consumidores franceses. Un decreto de 1992 prohíbe a los minoristas anunciar ofertas promocionales de tiempo limitado en televisión, requiriendo que los productos anunciados permanezcan disponibles a los precios indicados durante al menos 15 semanas.
Batallas legales y fuertes multas
En julio, Lidl fue condenada por el Tribunal de Apelación de París a pagar 43 millones de euros en daños al competidor Intermarché por prácticas publicitarias ilegales.
Segundo mayor anunciante de Francia
Según Kantar Media, Lidl se posiciona como el segundo mayor anunciante de Francia en todos los sectores y medios, con casi 400 millones de euros en inversiones publicitarias brutas durante los primeros tres trimestres del año.
Los planes de expansión continúan
A pesar del giro publicitario, Lidl Francia sigue comprometida con una expansión agresiva, apuntando a 2.000 tiendas frente a las más de 1.600 ubicaciones actuales.
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