Amsterdam est entrée dans l'histoire en devenant la première capitale au monde à interdire légalement la publicité pour les combustibles fossiles et les produits carnés dans les espaces publics. Cette législation historique, qui entre en vigueur le 1er mai 2026, interdit les publicités pour les voyages aériens, les croisières, les véhicules à essence, les produits carnés et les services énergétiques fossiles sur les panneaux d'affichage, les abribus, les tramways, les stations de métro et les transports en commun de la ville.
Le conseil municipal a voté 27-17 le 22 janvier pour approuver la mesure, proposée par le parti écologiste GroenLinks et le parti pour le bien-être animal Partij voor de Dieren. Les entreprises qui enfreignent la nouvelle loi pourraient faire face à des amendes allant de 20 000 à 100 000 euros, les récidivistes payant le double. L'interdiction n'affecte pas les commerçants individuels, qui pourront toujours faire la publicité de leurs produits sur des affiches devant leurs établissements.
Amsterdam avait déjà pris position contre la publicité pour les combustibles fossiles fin 2020, lorsque le conseil municipal avait adopté une motion pour interdire ces publicités lors du renouvellement des contrats avec les opérateurs publicitaires. Cependant, en mettant en œuvre l'interdiction par une ordonnance locale, toutes les publicités pour les combustibles fossiles et la viande seront désormais interdites dans toute la ville, que la ville ait ou non un contrat avec l'opérateur publicitaire.
La décision fait suite à un précédent juridique établi par La Haye, qui a défendu son interdiction similaire devant les tribunaux en avril 2025. Les groupes de l'industrie du voyage ANVR et TUI avaient poursuivi pour annuler l'ordonnance de La Haye, mais le tribunal a maintenu l'interdiction, jugeant qu'elle est conforme au droit de l'Union européenne et sert un intérêt public clair dans la lutte contre la crise climatique.
Les défenseurs de l'environnement ont salué la décision comme une victoire majeure dans la lutte contre le changement climatique. Femke Sleegers de l'initiative Fossil Free Advertising a déclaré que les publicités présentant les combustibles fossiles comme normaux aggravent les perturbations climatiques et n'ont pas leur place dans les villes engagées envers la responsabilité environnementale.
Amsterdam rejoint plusieurs autres villes néerlandaises qui ont adopté des interdictions similaires, notamment Utrecht, La Haye, Zwolle, Delft et Nimègue. Le mouvement prend de l'ampleur à travers l'Europe.
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