Amsterdam è entrata nella storia diventando la prima capitale al mondo a vietare legalmente la pubblicità per combustibili fossili e prodotti a base di carne negli spazi pubblici. La legislazione storica, che entra in vigore il 1 maggio 2026, vieta la pubblicità per viaggi aerei, crociere, veicoli a benzina, prodotti a base di carne e servizi energetici fossili su cartelloni, pensiline degli autobus, tram, stazioni della metropolitana e trasporti pubblici della città.
Il consiglio comunale ha votato 27-17 il 22 gennaio per approvare la misura, proposta dal partito verde GroenLinks e dal partito per il benessere degli animali Partij voor de Dieren. Le aziende che violano la nuova legge potrebbero incorrere in multe che vanno da 20.000 a 100.000 euro, con i recidivi che pagano il doppio. Il divieto non riguarda i singoli negozianti, che potranno ancora pubblicizzare i loro prodotti su manifesti davanti ai loro esercizi.
Amsterdam aveva già preso posizione contro la pubblicità dei combustibili fossili alla fine del 2020, quando il consiglio comunale aveva approvato una mozione per vietare tali pubblicità al momento del rinnovo dei contratti con gli operatori pubblicitari. Tuttavia, attuando il divieto attraverso un'ordinanza locale, tutta la pubblicità di combustibili fossili e carne sarà ora vietata in tutta la città, indipendentemente dal fatto che la città abbia un contratto con l'operatore pubblicitario.
La decisione segue un precedente legale di successo stabilito dall'Aia, che ha difeso il suo simile divieto in tribunale nell'aprile 2025. I gruppi dell'industria dei viaggi ANVR e TUI avevano fatto causa per annullare l'ordinanza dell'Aia, ma il tribunale ha confermato il divieto, stabilendo che è conforme al diritto dell'Unione Europea e serve un chiaro interesse pubblico nell'affrontare la crisi climatica.
I difensori dell'ambiente hanno accolto la decisione come una grande vittoria nella lotta contro il cambiamento climatico. Femke Sleegers dell'iniziativa Fossil Free Advertising ha dichiarato che le pubblicità che presentano i combustibili fossili come normali peggiorano i cambiamenti climatici e non hanno posto nelle città impegnate nella responsabilità ambientale.
Amsterdam si unisce a diverse altre città olandesi che hanno emanato divieti simili, tra cui Utrecht, L'Aia, Zwolle, Delft e Nimega. Il movimento sta guadagnando slancio in tutta Europa.
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