أعلنت هاينكن، ثاني أكبر شركة تصنيع بيرة في العالم، عن خطط لإلغاء ما بين 5000 و6000 وظيفة خلال العامين المقبلين في ظل تراجع الطلب العالمي على البيرة وتزايد حساسية المستهلكين تجاه الأسعار مما يضطر العملاق الهولندي إلى تسريع إجراءات خفض التكاليف. وتمثل التخفيضات الوظيفية نحو 7 بالمئة من القوى العاملة العالمية للشركة البالغة 87 ألف موظف وتأتي ضمن مبادرة واسعة أطلقت عليها الشركة اسم تسريع الإنتاجية على نطاق واسع في إطار استراتيجيتها الأوسع إيفرغرين 2030. وجاء الإعلان متزامناً مع نتائج سنوية أظهرت تراجع إجمالي أحجام البيرة بنسبة 2.4 بالمئة في 2025 مع انخفاضات حادة بشكل خاص في أوروبا بنسبة 4.1 بالمئة وفي الأمريكتين بنسبة 3.5 بالمئة.
وصف الرئيس التنفيذي دولف فان دن برينك الذي أكد أيضاً رحيله بعد قرابة ست سنوات على رأس الشركة البيئة التشغيلية بأنها صعبة بشكل مستمر. وأعلن أن الشركة تتبنى نهجاً حذراً في توقعاتها قصيرة المدى لظروف سوق البيرة وشدد على أن إعادة الهيكلة ضرورية لوضع هاينكن على مسار نمو مستدام طويل الأمد. وخفضت الشركة توقعاتها لنمو الأرباح التشغيلية لعام 2026 إلى ما بين 2 و6 بالمئة بعد أن كانت تتوقع سابقاً نطاقاً يتراوح بين 4 و8 بالمئة.
سيلعب الذكاء الاصطناعي والتحول الرقمي دوراً محورياً في إعادة الهيكلة حيث سيتم نقل نحو 3000 من الوظائف المتأثرة إلى وحدات خدمات مركزية ستوفر فيها الرقمنة التكنولوجية والأتمتة المدعومة بالذكاء الاصطناعي وفورات إنتاجية مستمرة. وتخطط الشركة أيضاً لتحسين سلسلة التوريد من خلال رقمنة مصانع البيرة وإغلاق مصانع مختارة.
تعكس التخفيضات اتجاهاً أوسع في صناعة الأغذية والمشروبات العالمية حيث غيرت سنوات من التضخم أنماط إنفاق المستهلكين بشكل جذري. يتجه المشترون بشكل متزايد نحو بدائل أرخص أو يقللون من المشتريات غير الضرورية وتواجه العلامات التجارية المميزة للبيرة التي قادت النمو خلال فترة ما بعد الجائحة مقاومة من مستهلكين حريصين على ميزانياتهم.
انخفضت أسهم هاينكن في البداية عند صدور النتائج قبل أن تتعافى مع تقييم المستثمرين لنطاق إجراءات التوفير. وأشار المحللون إلى أن استعداد الشركة لاتخاذ إجراءات حاسمة في ظروف صعبة قد يعزز موقعها التنافسي على المدى المتوسط. وتأتي إعادة الهيكلة في أعقاب خطوات مماثلة من منافسين في قطاع السلع الاستهلاكية الذين لجأوا إلى تقليص القوى العاملة والأتمتة لحماية هوامشهم.
التعليقات