Ámsterdam ha hecho historia al convertirse en la primera capital del mundo en prohibir legalmente la publicidad de combustibles fósiles y productos cárnicos en espacios públicos. La legislación histórica, que entra en vigor el 1 de mayo de 2026, prohíbe los anuncios de viajes aéreos, cruceros, vehículos de gasolina, productos cárnicos y servicios energéticos fósiles en las vallas publicitarias, paradas de autobús, tranvías, estaciones de metro y transporte público de la ciudad.
El consejo municipal votó 27-17 el 22 de enero para aprobar la medida, propuesta por el partido verde GroenLinks y el partido de bienestar animal Partij voor de Dieren. Las empresas que violen la nueva ley podrían enfrentar multas que van desde 20.000 hasta 100.000 euros, con los reincidentes pagando el doble. La prohibición no afecta a los comerciantes individuales, quienes aún podrán anunciar sus productos en carteles fuera de sus establecimientos.
Ámsterdam ya se había posicionado contra la publicidad de combustibles fósiles a finales de 2020, cuando el consejo municipal aprobó una moción para prohibir dichos anuncios al renovar contratos con operadores publicitarios. Sin embargo, al implementar la prohibición a través de una ordenanza local, todos los anuncios de combustibles fósiles y carne ahora estarán prohibidos en toda la ciudad, independientemente de si la ciudad tiene un contrato con el operador publicitario.
La decisión sigue un precedente legal establecido por La Haya, que defendió su prohibición similar en los tribunales en abril de 2025. Los grupos de la industria de viajes ANVR y TUI demandaron para revocar la ordenanza de La Haya, pero el tribunal mantuvo la prohibición, dictaminando que cumple con la legislación de la Unión Europea y sirve a un claro interés público en abordar la crisis climática.
Los defensores del medio ambiente celebraron la decisión como una gran victoria en la lucha contra el cambio climático. Femke Sleegers de la iniciativa Fossil Free Advertising declaró que los anuncios que presentan los combustibles fósiles como normales empeoran la disrupción climática y no tienen lugar en ciudades comprometidas con la responsabilidad ambiental.
Ámsterdam se une a varias otras ciudades holandesas que han promulgado prohibiciones similares, incluyendo Utrecht, La Haya, Zwolle, Delft y Nimega. El movimiento está ganando impulso en toda Europa.
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